{"id":2875,"date":"2019-09-03T16:37:10","date_gmt":"2019-09-03T14:37:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.peoplefirst.pt\/?p=2410"},"modified":"2020-09-04T11:04:03","modified_gmt":"2020-09-04T09:04:03","slug":"employee-branding-estrategico-para-a-sustentabilidade-das-empresas-e-a-visibilidade-das-mesmas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.peoplefirst.blog\/pt-pt\/employee-branding-estrategico-para-a-sustentabilidade-das-empresas-e-a-visibilidade-das-mesmas\/","title":{"rendered":"Employee branding, estrat\u00e9gico para a sustentabilidade das empresas e a visibilidade das mesmas"},"content":{"rendered":"

Marta Colomer<\/em><\/a>, Diretora de Marketing da\u00a0<\/em>Eurofirms<\/em><\/a>, primeira empresa espanhola de Recursos Humanos, e fundadora da\u00a0<\/em>Macocu<\/em><\/a>, consultadoria em marketing.<\/em><\/p>\n

\u201cEmployee branding, com dois E? \u00c9 Employer branding, com ER\u201d,<\/strong>\u00a0costumo ser corrigida com frequ\u00eancia. A troca de uma letra por outra parece subtil, mas realmente o significado \u00e9 diferente.<\/p>\n

O Employer branding visa criar reputa\u00e7\u00e3o para que uma organiza\u00e7\u00e3o se converta num bom lugar para trabalhar, tanto para os funcion\u00e1rios\u00a0 atuais como para os potenciais, mas sobretudo o Employer branding s\u00e3o aquelas a\u00e7\u00f5es levadas a cabo pela empresa para atrair o talento que mais se pode adequar \u00e0 sua cultura.<\/p>\n

Por outro lado, o Employee Branding, consiste em ter influ\u00eancia no comportamento dos membros da organiza\u00e7\u00e3o, em conseguir funcion\u00e1rios alinhados com os valores da empresa para que estes se convertam em embaixadores da marca, de forma natural e volunt\u00e1ria.<\/p>\n

O Employee branding \u00e9 realmente importante para as empresas, em duas perspetivas principais. Por um lado, o Employee branding fomenta a sustentabilidade das empresas.<\/strong>\u00a0Em que sentido? Estamos num momento em que muitos funcion\u00e1rios j\u00e1 n\u00e3o escolhem trabalhar numa empresa unicamente pelo sal\u00e1rio ou pela carreira profissional, mas sim porque sonham com empresas que lhes permitam crescer como pessoas e profissionais, que zelem pelo seu bem-estar no sentido mais amplo da palavra; querem trabalhar numa empresa que lhes crie entusiasmo e os motive. As empresas que desempenhem bem as suas fun\u00e7\u00f5es neste sentido conseguir\u00e3o que os seus funcion\u00e1rios se sintam bem no seu trabalho e, portanto, que falem bem da empresa para a qual trabalham; converter-se-\u00e3o em \u201cf\u00e3s\u201d ou \u201cembaixadores\u201d da marca, n\u00e3o como consumidores, mas sim como funcion\u00e1rios, e, o que \u00e9 mais importante \u00e9 que este compromisso para com a empresa ser\u00e1 real e natural, vindo do cora\u00e7\u00e3o. J\u00e1 existem p\u00e1ginas na Internet nas quais os funcion\u00e1rios avaliam as suas empresas. Apenas \u00e9 preciso olhar para as p\u00e1ginas de Internet relativas a opini\u00f5es sobre hot\u00e9is ou restaurantes; cada vez mais os utilizadores consultam as opini\u00f5es dos visitantes, a quem concedem um n\u00edvel maior de credibilidade do que ao pr\u00f3prio estabelecimento. Portanto, a opini\u00e3o dos funcion\u00e1rios ser\u00e1 de vital import\u00e2ncia para conseguirmos uma boa reputa\u00e7\u00e3o e sermos sustent\u00e1veis a longo prazo.<\/p>\n

Por outro lado, o Employee branding \u00e9 um m\u00e9todo de comunica\u00e7\u00e3o da marca e <\/strong>dos valores da organiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/strong>Os funcion\u00e1rios convertem-se em transmissores de informa\u00e7\u00e3o, sensa\u00e7\u00f5es e, quanto mais alinhados com a empresa, melhor ser\u00e1 o benef\u00edcio para esta \u00faltima. A difus\u00e3o de conte\u00fados \u00e9 muito maior se acrescentarmos o alcance digital que tem cada funcion\u00e1rio frente ao alcance nas redes sociais que pode ter a pr\u00f3pria empresa, o esfor\u00e7o em comunicar por parte da organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 muito inferior atrav\u00e9s dos funcion\u00e1rios e, al\u00e9m disso, a mensagem \u00e9 muito mais cred\u00edvel e potente.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

No entanto, o Employee branding n\u00e3o pode ser imposto, s\u00e3o os pr\u00f3prios funcion\u00e1rios os donos das suas opini\u00f5es acerca da empresa. Incentivar a que as pessoas falem bem da sua empresa n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel nem cred\u00edvel; o Employee branding passa pela autenticidade, pela vontade de o funcion\u00e1rio falar bem porque sente esse orgulho de perten\u00e7a.\u00a0N\u00e3o se pode pedir aos <\/strong>funcion\u00e1rios que falem bem da empresa onde trabalham, as empresas t\u00eam a obriga\u00e7\u00e3o de comportar-se de forma a que os funcion\u00e1rios se sintam orgulhosos de trabalhar nelas. Por esse motivo, as organiza\u00e7\u00f5es devem agir em consequ\u00eancia e procurar o bem-estar e a felicidade dos seus funcion\u00e1rios; sem estas premissas, n\u00e3o haver\u00e1 futuro para as empresas sem valores, n\u00e3o ser\u00e3o sustent\u00e1veis. E est\u00e1 comprovado que os funcion\u00e1rios felizes rendem mais no seu trabalho, pelo que, ao colocar o foco nos membros da organiza\u00e7\u00e3o, os benef\u00edcios acabam por chegar.<\/p>\n

Na\u00a0Eurofirms\u00a0<\/a>o centro sempre foi composto pelas pessoas e o seu bem-estar, da\u00ed o nosso\u00a0lema People First. Por isso, ajud\u00e1mos os nossos colegas a melhorar a sua marca pessoal, para que possam brilhar e, quanto mais brilharem e se sentirem parte do projeto, mais brilhar\u00e1 a Eurofirms.\u00a0N\u00e3o se trata de obrigar, mas sim de facultar ferramentas e motivos para que a equipa possa partilhar as suas emo\u00e7\u00f5es.<\/strong>\u00a0Desta maneira, formamo-la em redes sociais e dotamo-la de conte\u00fados para que os possa partilhar de forma f\u00e1cil e c\u00f3moda. Criamos artigos e entrevistas de qualidade e preparamos v\u00eddeos no YouTube ou publica\u00e7\u00f5es no LinkedIn e no Twitter para que tenham material para difundir. O resto \u00e9 inteiramente m\u00e9rito deles. E est\u00e1 comprovado que, ao facultar ferramentas, os nossos perfis brilham mais, somos mais atrativos e vis\u00edveis, queremos mais material para continuar a brilhar mais e motivamo-nos a n\u00f3s pr\u00f3prios com os resultados que alcan\u00e7amos.<\/p>\n

A sustentabilidade das empresas passa por colocar as pessoas no centro, e s\u00f3 assim \u00e9 que o Employee branding \u00e9 aut\u00eantico.\u00a0#BePeopleFirst.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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